Orion mikt op wereldwijde groei van aardappelsnacks nu de omzet KRW 1 biljoen nadert

Orion Corporation voert een groot offensief om de leiding te pakken op de wereldwijde markt voor aardappelsnacks, vóór het hoogseizoen in de zomer.

Orion heeft momenteel 6 merken en circa 70 soorten aardappelsnacks in onder meer Zuid-Korea, China en Vietnam. Vorig jaar bedroeg de wereldwijde omzet van Orions aardappelsnacks KRW 874 miljard (USD 672,31 miljoen). Het aandeel buitenlandse omzet kwam op 73%. Vier merken, waaronder Pocachip, Oh! Gamja, Swingchip en Yegam, zijn elk uitgegroeid tot wereldwijde megamerken met een jaaromzet van meer dan KRW 100 miljard (USD 76,92 miljoen) en drijven de groei. 
 

Orion breidt productie van aardappelsnacks uit in Zuid-Korea

Op de thuismarkt versterkt het bedrijf zijn leiderschapspositie met marketing van ‘seizoenssnacks’, afgestemd op de zomerse oogst van verse aardappelen. Sinds juni richt Orion zich op consumenten door Pocachip en Swingchip te produceren met vers geoogste binnenlandse aardappelen. Om in te spelen op de stijgende vraag plant het bedrijf in de tweede helft van het jaar de uitbreiding van de productielijn in de fabriek in Cheongju af te ronden. Daardoor groeit de productiecapaciteit naar verwachting met circa 50% ten opzichte van het vorige niveau. 
 

Omzet van aardappelsnacks versnelt in China

De groei in de Chinese markt is ook fors. Vorig jaar genereerde Oh! Gamja als enkel merk KRW 260 miljard (USD 200,00 miljoen) aan omzet binnen de Chinese dochteronderneming. In het eerste kwartaal van dit jaar haalde Swingchip de omzet van Choco Pie in en steeg het naar het op een na omzetsterkste merk binnen de dochteronderneming. Orion lanceert achtereenvolgens nieuwe producten die passen bij lokale smaken, zoals smaak knoflookboter en smaak koriandertaco, en wil 25% meer leveringsvolume veiligstellen door de productielijn van Swingchip uit te breiden. 
 

Pocachip leidt de markt voor aardappelsnacks in Vietnam

In Vietnam vergroot het bedrijf zijn dominante positie, met Pocachip (lokale naam O’Star) als koploper. Het merk heeft lokaal het grootste marktaandeel. Pocachip houdt de koppositie op de Vietnamese markt voor aardappelsnacks sinds het in 2017 de wereldwijde nummer één, Lay’s, voorbijstreefde. Gezien de lokale sportcultuur introduceert Orion speciale producten, zoals smaak zure room en smaak taco, en breidt het speciale presentatierekken uit om meer contactmomenten met consumenten te bieden.

De samengestelde jaarlijkse groeivoet van Orions aardappelsnacks kwam de afgelopen 3 jaar op 9%. Als die trend aanhoudt, is het zeker dat de omzet in deze categorie binnenkort boven KRW 1 biljoen uitkomt. 

Woordvoerder van Orion Corporation:

“Aardappelsnacks zijn een van de kerncategorieën met het grootste groeipotentieel op de wereldmarkt. We vergroten de voorsprong op wereldmerken door onze onderscheidende productkwaliteit en onze concurrentiekracht in lokale productie.”