Lays Limited Edition (Patatje Joppie) beste produkt introduktie in 2010

Lays Limited Edition was het beste nieuwe product in 2010 in Nederland. 

Een innovatie op smaak én op marketing.

De Limited Edition-zakken voor Lay's Maak de Smaak waren volgens de fabrikant niet aan te slepen: ruim zes miljoen keer gingen de drie finalesmaken over de toonbank.

Joop Braakhekke maakte de winnaar van de verkiezing bekend: Patatje Joppie. Van de in totaal 216.739 uitgebrachte stemmen ging 72 procent naar de winnaar.
 

Patatje Joppie en andere 'Maak de Smaak' finalisten

Innovaties A-merken zwak in 2010

Met een gemiddelde weekomzet van net boven de 170.000 euro voor de twintig beste nieuwe producten is 2010 het op één na slechtste introductiejaar sinds het begin van de meting in 2001. Alleen de top is top.
Mooier kunnen we het niet maken. 2010 telt een gemiddelde weekomzet van 1.739.000 euro voor de top 20 beste producten, op basis van berekeningen van SymphonyIRI Group.

Totale weekomzet top 20 erg laag

Deze zogenaamde Intro Top 20 was alleen in 2008 slechter af met een totale weekomzet van 1.727.000 euro. Ter vergelijking: in het topjaar 2007 tikte de top 20 van nieuwe producten ruim 2.470.000 euro weg. Dat was het jaar van Coca-Cola Zero, de lightvariant voor mannen, alleen al goed voor een gemiddelde weekomzet van 277.530 euro. Maar ook Chocomel Hot blies een deuntje mee met 269.359 euro.

De top is relatief smal

Directeur Ronald Laureijsen van SymphonyIRI noemt de echt grote introducties dit jaar een prachtige prestatie. 'In het licht van voorgaand metingen is het echter wel frappant dat slechts vijf nieuwe producten een weekomzet boven de ton hebben behaald in 2010. In de periode 2000-2007 waren dat er altijd minimaal tien met uitzondering van 2004 en 2005, net na de prijzenoorlog. Toen lagen de prioriteiten duidelijk elders.'

De top twintig produktintrodukties van 2010